当前位置: 首页 >> 机械五金件

品牌包装商标

2021-07-23 来源:达州机械信息网

品牌包装商标

笔者所在地有一家饮料企业,由于该企业产品面向基层消费者,其产品外包装商标标识在当地消费者心目中根深蒂固,并成为当地品牌,产品广受欢迎。可前不久这家企业更换产品外包装及商标标识,结果销售量一落千丈,企业处于半停产。原来该企业产品在当地是抢手货,于是很多小厂家纷纷模仿该企业产品外包装及标识图案,只是注册商标不一样。

由于当地消费者选购饮料,一般只看外包装的标识,致使那些假冒包装标识的饮料在市场上鱼目混珠,该企业损失重大。当他们向仿冒者讨说法时,对方竟说,包装及标识图案虽相似,但注册商标却不一样,没有侵权。由于该企业没有申请注册外包装及标识图案设计专利,别人虽然模仿外包装及图案,但不存在侵权。该企业在无奈的情况下决定投资改换全部产品外包装及商标标识,结果新包装标识图案,消费者不熟悉,他们只认老“牌子”外包装及标识,结果让那些仿冒者钻了空子,新包装的产品上市却无人问津。

看来,企业名牌产品更换外包装商标及图案一定要谨慎,不能想换就换,否则适得其反。一般来说,当一种名牌产品定格在消费者心目中后,它给消费者留下印象最深的是外包装及商标标识,也就是说,消费者在选购这种品牌商品时,首先注意的是让他感到熟悉而亲切的外包装。像“康师傅”方便面,尽管不断开新产品,但包装千变不离其宗,这也是它成功的谋略之一。笔者的孩子喜欢喝“娃哈哈”果奶,从1岁到5岁,每当他看到较熟悉的外包装标识后便知是“娃哈哈”果奶,由此可见成功的外包装标识图案在人们心目中的重要性。

目前市场竞争激烈,很多企业对产品外包装及标识图案进行了设计创新,完善定型后,马上申请外包装设计专利,别人想模仿就是侵权。笔者前不久到市场调查取经,了解到很多企业尤其是沿海众多食品企业都对自己创新别致、鲜丽多彩、很有吸引力的产品外包装图案申请了设计专利申请,并标有专利号,同时注册“违者必究”。可见企业不仅重视商标注册,而且越来越重视包装标识及图案设计了。

包装标识是产品的重要组成部分,在市场竞争激烈的状况下,突出自己的个性,以外包装及标识图案会吸引消费者,增加购买欲望,也是有效的方式之一。

今天改这个包装,明天改那具标识图案,只能误导消费者,失去消费者对企业的信任感。

声明:

本文来源于网络版权归原作者所有,仅供大家共同分享学习,如作者认为涉及侵权,请与我们联系,我们核实后立即删除。

品牌包装商标

极客公园创新大会

中国成都移动电子商务年会

2017创新中国秋季峰会

2016中国社会化国际峰会

友情链接
上海新品发布会策划公司